El wild posting es una forma de cartelería en la que se pegan carteles o adhesivos de vinilo en fachadas, paredes, pilares, vallas, paradas de autobús y otras superficies urbanas. Así, su mensaje publicitario llama la atención y está directamente visible para un gran público. Puesto que el wildposting es «salvaje» y los carteles están pegados en superficies no autorizadas, a primera vista los costes parecen reducidos.
Sin embargo, si su motivo está pegado de manera salvaje en superficies publicitarias no autorizadas, no durará mucho, ya que será rápidamente recubierto o retirado. El wild posting no está reconocido como forma oficial de publicidad, pero es un fenómeno muy repartido en metrópolis como Nueva York, París o Berlín para atraer la atención a corto plazo sobre un producto o evento.
¿Legal o no?
Al igual que el arte callejero y los grafitis, el wild posting también goza del encanto de lo prohibido. Sin embargo, el wild posting es ilegal según la legislación alemana y puede constituir un delito de daños a la propiedad según el artículo 303 del StGB (Código Penal alemán), que puede acarrear una pena de prisión de hasta dos años y una multa de hasta 5.000 €. Así, además de un posible procedimiento de investigación penal, el wild posting también conlleva responsabilidad civil.
Aunque a las denominadas agencias de wildposting suelen incluir el riesgo en la letra pequeña, debe saber que en la mayoría de los casos es usted como cliente quien es plenamente responsable, no la agencia encargada, y que según el artículo 823 del Código Civil alemán (BGB) tiene que correr con los gastos de limpieza, así como con los costes de advertencia y judiciales y las consecuencias civiles. De esta manera, una campaña tentadoramente barata puede convertirse rápidamente en un placer corto y, sobre todo, caro, con graves consecuencias.
Por término medio, un motivo pegado como wild posting en un buen emplazamiento en Berlín sólo permanece colgado entre 0,5 y 2 horas antes de que otro medio está pegado por encima o que el legítimo propietario de las superficies lo retire.
Si carteles colocados de manera ilegal en zonas sujetas a la ley de la publicidad, estos carteles serán retirados generalmente al cabo de 24-48 horas y se cobrará una tasa.
La limpieza le costará una media de 90 euros/m². Para grandes superficies, los costes ascienden rápidamente a cuatro cifras. Con este presupuesto, sus motivos podrían quedar colgados en una superficie legal durante 14 días.
Wild posting en Berlín
Una metrópolis como Berlín, en particular, ofrece a su motivo publicitario un telón de fondo perfecto en innumerables sitios. En Berlín no hay zonas legales para el wild posting. Sin embargo, hay muchas superficies que puede reservar de manera legal y que consiguen exactamente el efecto que usted desea para su producto o evento. Conocemos todas estas ubicaciones en Berlín y podemos ayudarle a hacer visible su motivo justo allí donde se encuentre su grupo objetivo. De forma legal, directa y sin mucho papeleo ni costes ocultos.