L’affichage sauvage est la forme d’affichage qui consiste à coller des affiches ou des autocollants en vinyle sur les façades, les murs, les piliers, les clôtures, les arrêts de bus ou autres surfaces urbaines. Ainsi, votre message publicitaire attire l’attention des passants et est rendu directement visible à un large public. Comme l’affichage est soi-disant « sauvage » et que les affiches sont collées sur des surfaces non autorisées, à première vue, les coûts paraissent moins élevés.
Néanmoins, si votre motif est affiché de manière sauvage sur des surfaces publicitaires non autorisées, ça ne sera pas de longue durée car il sera rapidement sur-affiché ou retiré. L’affichage sauvage n’est pas reconnu comme une forme officielle de publicité, mais c’est un phénomène très répandu dans les métropoles comme New York, Paris ou Berlin pour attirer l’attention à court terme sur un produit ou un événement.
Légal ou pas?
Comme pour le street art et les graffitis, la scène de l’affichage sauvage jouit de l’attrait de l’interdit. Mais l’affichage sauvage est illégal selon le droit allemand et peut constituer, en vertu du § 303 StGB (code pénal), une dégradation de biens punissable avec une peine d’emprisonnement de deux ans maximum et une amende pouvant se monter jusqu’ à 5000 €. Ainsi, en plus d’une éventuelle procédure pénale, l’affichage sauvage engage également la responsabilité civile.
Bien que les soi-disant agences d’affichage sauvage aiment faire figurer le risque dans les petits caractères, sachez que, dans la plupart des cas, ce n’est pas l’agence mandatée, mais vous, en tant que client, qui êtes entièrement responsable. Conformément au § 823 BGB (code civil), les frais de nettoyage, de mise en garde et de justice vous incomberont et vous serez confronté aux conséquences civiles. Ainsi, une campagne séduisante et peu coûteuse peut rapidement se transformer en un plaisir bref et surtout coûteux avec de graves conséquences.
A Berlin, un motif affiché de manière sauvage sur des surfaces bien placées ne reste en place qu'environ une demi-heure à 2 heures en moyenne, avant d'être sur-affiché ou retiré par le propriétaire légitime des surfaces.
Si des affiches sont apposées de manière illicite sur des surfaces soumises au droit de la publicité, ces affiches sont généralement enlevées au bout de 24 à 48 heures, générant des frais.
Les frais de nettoyage se montent en moyenne à 90 €/m². Ainsi, pour de grandes surfaces, les coûts s’accumulent et atteignent rapidement quatre chiffres. Avec ce budget, vos motifs pourraient être affichés sur une surface légale pendant 14 jours.
Affichage sauvage a Berlin
Une métropole comme Berlin offre, tout particulièrement, à votre motif publicitaire, un décor parfait sur d’innombrables sites. Les surfaces d’affichage sauvage légales n’existent pas à Berlin. Mais il y a un grand nombre de surfaces publicitaires qui peuvent être réservées légalement et qui offrent à votre produit ou événement l’effet souhaité. Nous connaissons tous les emplacements à Berlin et pouvons vous aider à offrir un maximum de visibilité à votre motif, là où se trouve votre groupe cible. Légalement, directement, et sans paperasse inutile ou frais cachés.